Uratarina ja uratarinavideo työnantajabrändin monikäyttöisin sisältö
Uratarina tuo työntekijän kokemuksen esiin aidosti ja ihmisläheisesti. Uratarinat konkretisoivat kulttuurin, rakentavat luottamusta ja houkuttelevat osaajia ihmisiltä ihmisille kerrottujen tarinoiden kautta.
Mikä on uratarina?
Aidot kokemukset rakentavat työnantajabrändiä
Uratarina on työntekijän omaääninen kertomus, jossa keskitytään urapolkuun, nykyiseen työhön, kasvumahdollisuuksiin ja kokemuksiin osana yritystä ja sen kulttuuria. Uratarina voi olla videon, teksti- tai äänisisällön, kuten podcastin, muodossa.
Uratarinat ovat työnantajabrändin rakentamisen luottotyökalu, sillä työntekijöiden omat kertomukset kokemuksista ovat tutkitusti moninkertaisesti uskottavampia kuin yrityksen omat viestit.
Kun uratarinoita toteutetaan johdonmukaisesti osana sisältöstrategiaa, ne houkuttelevat sopivia hakijoita, vahvistavat työntekijöiden sitoutumista ja rakentavat luottamusta niin sisäisesti kuin ulkoisesti.
Miksi uratarinat toimivat?
Uratarinoiden voima on aitoudessa ja samaistuttavuudessa
Uratarinat ja uratarinavideot erottuvat muusta työnantajaviestinnästä, koska ne perustuvat työntekijöiden aitoihin kokemuksiin. Ne tekevät viestistä samaistuttavan, helposti muistettavan ja rakentavat luottamusta.
Kokemuksellinen
Uratarinat näyttävät työntekijän urapolun, työarjen ja kulttuurin konkreettisesti, mikä auttaa hakijoita hahmottamaan omaa paikkaansa yrityksessä.
Autenttinen
Työntekijöiden omat kokemukset herättävät luottamusta enemmän kuin mikään yrityksen itse kertoma viesti.
Muistettava
Tarinat aktivoivat tunteita ja jäävät mieleen paremmin kuin yksisuuntainen viestintä. Hakija ei ainoastaan kuule faktoja, vaan kokee ne tarinan kautta.
Sitouttava
Tarinat eivät ainoastaan houkuttele uusia osaajia, vaan vahvistavat myös nykyisten työntekijöiden ylpeyttä ja yhteenkuuluvuutta.
Esimerkkejä uratarinavideoista
Keittiötoimenpäällikön uratarina
Videon tavoitteena oli tuoda esille Pasin innovatiivista lähestymistapaa PKO:n keittiöiden kehittämisessä, hänen syvällistä kokemustaan alalta sekä Bomban kauniita puitteita ja ainutlaatuista työkulttuuria. Tarina yhdistää ammattitaidon ja kulttuurin, jotka tekevät työstä merkityksellistä.
Kesätyöntekijän uratarina
Kesätyötarina osoittaa, että uratarinat toimivat myös lyhyemmissä työsuhteissa. Videon tavoitteena oli viestiä, että kesätyö voi olla enemmän kuin työpaikka, se voi olla seikkailu täynnä uusia taitoja ja unohtumattomia kokemuksia. Tarina tuo esiin, miten työ ja vapaa-aika voivat yhdistyä mielekkäällä tavalla.
Mitä asiakkaamme sanovat meistä
“Videoihin on saatu hienosti esille lämminhenkinen ja ihmisläheinen tunnelma
Usein kysyttyä uratarinoista
Mietityttääkö vielä jokin?
Uratarina on työntekijän henkilökohtainen kertomus omasta työhistoriasta, nykyisestä työtehtävästä ja kokemuksista osana yritystä ja sen kulttuuria. Usein uratarinat toteutetaan videona, jolloin puhutaan uratarinavideoista.
Uratarina voi olla videon lisäksi myös tekstimuotoinen kuten artikkeli, tai äänimuotoinen kuten podcast -jakso. Suosimme videota koska aivomme rakastavat niitä: se aktivoi useita alueita kerralla ja jättää muistijäljen, joka on paljon vahvempi kuin pelkällä tekstillä (muistettavuus jopa 95 % vs. tekstin 10 %!).
Työntekijöiden omat kokemukset ovat tutkitusti moninkertaisesti uskottavampia kuin yrityksen viralliset viestit. Uratarinat rakentavat luottamusta ja tuovat kulttuurin esiin tavalla, joka herättää tunteita ja jää mieleen.
Uratarinat palvelevat sekä ulkoisia hakijoita että yrityksen sisäistä yleisöä. Hakijoille ne auttavat hahmottamaan, sopivatko he yrityskulttuuriin. Nykyisille työntekijöille ne vahvistavat yhteenkuuluvuutta ja ylpeyttä omasta työstä.
Uratarinavideo on yhdenlainen työnantajabrändivideo. Työnantajabrändivideoiden tehtävänä on tehdä yrityksen kulttuuri, arvot ja työntekijäkokemukset näkyväksi. Uratarinavideo keskittyy tähän yksilön näkökulmasta: työntekijä kertoo oman tarinansa, mikä tekee viestistä aidon ja uskottavan. Yhdessä muiden työnantajabrändivideoiden, kuten kulttuuri- ja rekrytointivideoiden kanssa, uratarinat muodostavat kokonaisuuden, joka vahvistaa brändiä monesta kulmasta.
Uratarinavideoita voi hyödyntää rekrytoinnissa, urasivuilla, sosiaalisessa mediassa, messuilla tai sisäisessä viestinnässä. Ne toimivat sekä houkuttelevina että sitouttavina sisältöinä.
Lyhyt, 1–2 minuutin video toimii erinomaisesti sosiaalisessa mediassa. Pidemmät, 3–5 minuutin versiot sopivat paremmin urasivuille tai sisäiseen käyttöön. Tärkeintä on, että tarina säilyttää aitoutensa ja pitää katsojan mukana alusta loppuun.
Varaa maksuton alkukartoitus ja tehdään kulttuuristasi näkyvä.