Työnantajabrändivideo tekee kulttuurista kilpailuedun

Työnantajabrändivideo (employer branding video) on video, joka tekee yrityskulttuurin näkyväksi ja koettavaksi. Se näyttää aidosti, millaista työpaikan arki on, mitä arvot tarkoittavat käytännössä ja kuinka yritys eroaa kilpailijoista. Hyvä työnantajabrändivideo kaventaa kulttuurikuilua, lisää luottamusta ja houkuttelee juuri ne osaajat, jotka sopivat yrityksen kulttuuriin.

Hyvin tehty työnantajabrändivideo kestää tyypillisesti noin 2–3 vuotta, kunhan kulttuuri, arvot ja strategia eivät ole radikaalisti muuttuneet. Sen ympärille kannattaa kuitenkin rakentaa kevyempiä, ajankohtaisia sisältöjä joita päivitetään useammin.

3000-10000 euroa. Hinta riippuu ennen kaikkea videon ja tuotannon laajuudesta, lokaatioista, kieliversioista ja siitä, sisältyykö projektiin myös strategiatyötä (esim. työnantajalupauksen kirkastamista).

Prosessi etenee selkeästi aloituspalaverista kuvauksiin, editointiin ja lopuksi julkaisuun sekä tulosten läpikäyntiin. Sinulle asiakkaana se on mahdollisimman helppo: tarvitsemme aikaasi vain 30 min aloituspalaveriin (EVP, kipukohdat, tavoitteet ja mittarit), haastateltavien kartoittamiseen ja yhteystietojen toimittamiseen sekä valmiiden materiaalien hyväksymiseen. Me huolehdimme kaikesta muusta: esihaastatteluista kuvaukseen ja editointiin, mahdollisimman vähin häiriöin teidän arkeen. Julkaisun jälkeen seuraamme yhdessä sovittuja mittareita.

Työntekijät ovat meidän toteutuksissa pääroolissa. He tuovat esiin arjen, kulttuurin, onnistumiset ja myös rehelliset kehityskohdat omalla äänellään, mikä lisää sekä hakijoiden luottamusta että henkilöstön omaa ylpeyttä ja yhteenkuuluvuuden tunnetta. Tutkimusten mukaan juuri työntekijöiden itsensä kertomat tarinat parantavat rekrytointia sekä vahvistavat sitoutumista, siksi haluamme nostaa teidän ihmiset valokeilaan.

Rekrytointivideo tukee yleensä yksittäistä rekryä tai roolia: se kertoo, millaista on työskennellä tietyssä tiimissä juuri tässä tehtävässä ja kannustaa hakemaan nyt heti. Työnantajabrändivideo taas rakentaa laajempaa tarinaa yrityksenne kulttuurista, arvoista ja merkityksestä ja se vastaa kysymykseen “mikä meistä tekee erityisen?” tukien koko hakijapolkua sekä nykyisten työntekijöiden sitoutumista.

Peruslähtökohta on: sinne, missä teidän osaajat jo ovat ja missä he tekevät urapäätöksiä. Käytännössä tämä tarkoittaa lähes aina urasivuja, työpaikkailmoituksia sekä LinkedIniä – usein myös Instagramia, YouTubea ja tarvittaessa TikTokia, jos tavoittelette nuorempia kohderyhmiä. Lisäksi videoita kannattaa hyödyntää sisäisesti (intranet, henkilöstötilaisuudet, onboarding) sekä myynnin ja asiakasviestinnän tukena, jolloin työnantajabrändi tukee myös yritysbrändiä.

Useimmille työnantajabrändivideoille toimivin pituus on noin 1–3 minuuttia. Tarpeeksi pitkä tarinan ja kulttuurin avaamiseen, mutta riittävän napakka, jotta katsojan huomio säilyy. Usein teemme yhdestä päävideosta useita lyhyempiä versioita: 15–60 sekunnin someklippejä LinkedIniin, Instagramiin ja esimerkiksi rekrykampanjoihin. Näin sama tarina elää eri kanavissa ja eri hakijapolun vaiheissa.

Onnistumista mitataan sekä näkyvyydellä että liiketoiminnan kannalta olennaisilla HR-mittareilla. Alkuvaiheessa seuraamme esimerkiksi katselukertoja, katseluaikaa, klikkauksia, kommentteja ja sitä, kuinka usein videoita mainitaan haastatteluissa. Rekrypuolella katsomme mm. hakemusten määrän ja laadun kehittymistä, rekrytointiajan lyhenemistä, tarjousten hyväksymisprosenttia sekä uusien työntekijöiden pysyvyyttä – tutkimusten mukaan hyvin toteutettu videoviestintä voi lyhentää rekrysyklejä ja pienentää vaihtuvuutta, kun odotukset ja todellisuus kohtaavat paremmin.

Useimmat videotuotannot valmistuvat 2-3 viikossa riippuen laajuudesta ja toivotuista formaateista. Prosessimme on hiottu tehokkaaksi, ja pystymme nopeuttamaan aikataulua esimerkiksi rekrytointikampanjoiden yhteydessä.