Brändäys
01/2025

Uratarinavideot: Näin rakennat työnantajabrändisi ääntä ja vahvistat yrityskulttuuria

Uratarinavideot ovat työnantajabrändäyksen salainen ase – aidot tarinat herättävät tunteita, houkuttelevat osaajia ja sitouttavat työntekijöitä.

Uratarinavideot: Näin rakennat työnantajabrändisi ääntä ja vahvistat yrityskulttuuria

Uratarinavideot: Näin rakennat työnantajabrändisi ääntä ja vahvistat yrityskulttuuria

Miksi uratarinat ovat HR-ammattilaisen salainen ase?

Rekrytointimarkkina käy kuumana. Työnantajat rakentavat huippuunsa hiottuja kampanjoita, joista jokainen tavoittelee samaa asiaa: osaajien huomiota ja luottamusta. Kilpailu ei pyöri pelkästään palkan tai työsuhde-etujen ympärillä, vaan työnhakijat haluavat nähdä, kuulla ja tuntea, mitä yrityksesi oikeasti edustaa. Siitä parhaiten tietävät luonnollisesti yrityksen omat työntekijät. Siksi uratarinat tarjoavatkin ainutlaatuisen mahdollisuuden kutsua potentiaaliset työnhakijat kylään ja näyttää, millainen yrityksesi on aitiopaikalta katsottuna.

Uratarinat ovat aidosti kerrottuja työntekijäkokemuksia, jotka kertovat työyhteisön arjesta, mahdollisuuksista ja merkityksellisyydestä. Ne voivat vetää puoleensa huippuosaajia, mutta hyvin toteutetut uratarinat sitouttavat myös nykyiset työntekijät ja rakentavat vahvempaa yhteistä kulttuuria. Tämä artikkeli sukeltaa syvälle uratarinoiden maailmaan, niiden voimaan, mahdollisuuksiin ja siihen, miten voit hyödyntää niitä osana yrityksesi työnantajabrändiä.

Mitä uratarinat ovat?

Uratarinat ovat enemmän kuin mainoksia tai yritysvideoita. Uratarinat ovat työntekijöiden omia kertomuksia siitä, millainen heidän matkansa yrityksessä on ollut. Niissä ei vain ylistetä työnantajaa, vaan näytetään, mitä kasvaminen ja kehittyminen siellä todella tarkoittaa. Uratarinat näyttävät, miten yrityksen arvot ja visio heijastuvat käytännön arkeen. Ja tästä syystä ne ovatkin niin tehokkaita: ne tarjoavat aidon, kiistattoman ja samaistuttavan näkymän työelämään yrityksessäsi.

Miksi uratarinat toimivat?

Kun työnhakija tutustuu potentiaaliseen työnantajaan, hän haluaisi tietää, millaista elämä yrityksessä todella on. Voiko hän kuvitella itsensä osaksi tiimiä? Tai jakavatko yritys ja työntekijät hänen arvonsa? Näihin kysymyksiin perinteiset rekrytointimateriaalit eivät kuitenkaan yleensä vastaa.

Uratarinoiden avulla pystyt paikkaamaan hakijan pienimmätkin epävarmuudet ja tuoda yrityksesi autenttisen arjen näkyväksi mielenkiintoisella tavalla, jolloin valinnan tekeminen muuttuu paljon helpommaksi – niin hakijan kuin rekrytoijankin näkökulmasta.

Video: paras väline uratarinoiden kertomiseen

Vaikka uratarinoita voi kertoa monella tavalla, video on yksi vaikuttavimmista välineistä tehdä se. Videon etuna on sen kyky yhdistää suuri määrä visuaalisia elementtejä, äänimaailmoja ja musiikkia yhtenäiseksi mukaansa tempaavaksi kokonaisuudeksi. Videoiden avulla katsoja ei vain lue tarinaa, vaan hän näkee, kuulee ja kokee sen kokonaisvaltaisesti.

Videon avulla voidaan välittää aitoja tunteita ja luoda yhteys katsojan ja videossa esiintyvän työntekijän välille. Kun uratarinat kerrotaan videolla, ne muuttuvat staattisista sanoista moniulotteisiksi kokemuksiksi, jotka jäävät varmasti mieleen. Uratarinavideon ei tarvitse olla liian suunniteltu tai käsikirjoitettu. Parhaat tarinat syntyvät silloin, kun työntekijä saa puhua vapaasti omista kokemuksistaan. Autenttisuus välittyy kameran läpi katsojalle ja tuntuu siksi aidolta ja luonnolliselta.

Videot ovat monipuolinen ja helposti jaettava sisältömuoto

Lisäksi video on helposti jaettava sisältömuoto. Sosiaalisen median algoritmit suosivat videoita, ja niiden avulla uratarinat voivat tavoittaa paitsi työnhakijat myös laajemman yleisön. Video tekee uratarinoista puheenaiheen, joka voi levitä LinkedInissä, Instagramissa tai TikTokissa tavoittaen yleisöjä, joita perinteisemmät kanavat eivät ehkä tavoittaisi.

Uratarinat voidaan paketoida eri formaatteihin: lyhyet somevideot herättävät huomion nopeasti, kun taas pidemmät long form -videot tarjoavat syvällisempää näkökulmaa yrityksen kulttuuriin ja rakentavat brändiä pitkäkestoisesti. Videon joustavuus tekee siitä täydellisen välineen kertoa sekä yksittäisiä tarinoita että rakentaa laajempaa brändikokemusta.

Video on voimakas tarinankerronan työkalu, joka yhdistää yrityksen ja sen yleisön tavalla, joka on vaikuttava ja jää mieleen. Tästä syystä uratarinoiden kertominen videolla ei ole vain suositeltavaa, vaan välttämätöntä, jos tavoitteena on aito ja vaikuttava työnantajamielikuva.

Uratarinat ovat pitkäaikanen resurssi

Uratarinat luovat myös jatkuvaa liiketoiminnallista arvoa. Hyvin tuotettu uratarinavideo ei ole kertakäyttöinen kampanjamateriaali, vaan pitkäikäinen resurssi. Sama video voi tukea rekrytointia, työnantajamielikuvaa ja sisäistä viestintää eri kanavissa ja tilanteissa. Sitä voidaan käyttää esimerkiksi urasivuilla, somemarkkinoinnissa tai jopa onboarding-prosessissa, jolloin uusi työntekijä voi kokea, että hän liittyy osaksi suurempaa tarinaa.

Uratarinat vahvistavat myös yrityskulttuuria

Uratarinat eivät ole vain ulospäin suuntautuvia. Niiden voima näkyy myös sisäisessä viestinnässä. Kun tiimit näkevät kollegoiden tarinoita, se vahvistaa tunnetta siitä, että jokainen on osa samaa matkaa. Ne toimivat myös kulttuuristen arvojen vahvistajina. Kun jokin arvo, kuten yhteistyö, vastuullisuus tai luovuus näkyy toistuvasti videoissa, se alkaa juurtua yrityksen kollektiiviseen identiteettiin. Tämä ei tapahdu ylhäältä annettuna käskynä, vaan työntekijöiden omien kokemusten kautta, ja juuri siksi tarinat ovat niin vaikuttavia. Ne rakentavat sillan abstraktien arvojen ja arjen käytännön työn välille.

Hyvän uratarinavideon rakentaminen

Uratarinavideon voima piilee sen kyvyssä kertoa jotain ainutlaatuista ja inhimillistä. Jokainen onnistunut video rakentuu harkitun prosessin ja tärkeiden valintojen varaan. Tarina, aitous ja tekninen toteutus muodostavat perustan videolle, joka saa työntekijän kokemuksen resonoimaan sydämen tasolla.

Valitse tarina, joka puhuttelee

Kaikki alkaa tarinasta. Hyvä uratarinavideo ei ole pelkkä pintapuolinen kertomus yksittäisestä työpäivästä, vaan sen tulee kiteyttää jotain olennaista yrityksestäsi. Tarinan henkilön ei tarvitse olla johtaja tai pitkän uran tehnyt konkari. Tärkeintä on, että hänen kokemuksensa heijastaa yrityksesi arvoja ja visiota.

Ajattele esimerkiksi työntekijää, joka on aloittanut yrityksesi trainee-ohjelmasta ja edennyt johtorooliin. Tällainen tarina kertoo paitsi uramahdollisuuksista myös yrityksen sitoutumisesta henkilöstön kehittämiseen. Tai pohdi työntekijää, joka löysi uuden merkityksen työhön tiiminsä tuella. Nämä ovat tarinoita, jotka inspiroivat ja näyttävät, miten yrityksesi muuttaa työntekijöidensä elämiä.

Valinnassa on tärkeää huomioida monimuotoisuus. Tarinoiden tulisi edustaa eri rooleja, taustoja ja näkökulmia, jotta ne puhuttelevat mahdollisimman laajaa yleisöä. Jokainen katsoja haluaa nähdä itsensä osana tarinaa – monipuoliset kokemukset tekevät sen mahdolliseksi.

Älä silottele – ole aito

Aitous on kaikki kaikessa. Katsoja kyllä huomaa, jos tarinaa on kiillotettu tai käsikirjoitettu liikaa. Parhaat uratarinavideot syntyvät silloin, kun työntekijät saavat puhua omilla sanoillaan ja jakaa kokemuksiaan rehellisesti. Tämä ei tarkoita täysin spontaania lähestymistapaa – hyvä haastattelu ohjaa keskustelua, mutta ei sanele sitä.

Työntekijän ääni ja persoona ovat videon keskiössä. Anna hänen kertoa, miten hän kokee työnsä, mitkä hetket ovat olleet merkityksellisiä ja mitä yritys merkitsee hänelle. Myös epävarmuuden tai haasteiden jakaminen lisää videon aitoutta. Kun katsoja näkee, että yritys ei pelkää näyttää inhimillistä puoltaan, se luo luottamusta ja vahvistaa brändin aitoutta.

Selkeä ja toimiva rakenne

Hyvässä uratarinavideossa on selkeä alku, keskikohta ja loppu. Tämä ei tarkoita jäykkää formaattia, mutta tarinan tulee kuljettaa katsojaa eteenpäin ja jättää selkeä viesti.

➡️ Alku: Kuka työntekijä on ja mikä on hänen roolinsa? Katsojalle on tärkeää, että henkilö tuntuu tutulta ja helposti lähestyttävältä heti alussa.

➡️ Keskikohta: Mitkä ovat ne merkitykselliset kokemukset tai saavutukset, jotka työntekijä on kokenut yrityksessä? Keskikohdassa rakennetaan yhteys työntekijän henkilökohtaisen tarinan ja yrityksen arvojen välille.

➡️ Loppu: Mikä tekee tästä yrityksestä erityisen työntekijän näkökulmasta? Video päättyy usein oivallukseen tai tunteeseen, joka jää katsojalle mieleen.

Selkeän rakenteen lisäksi videon kesto on tärkeä – ihanteellinen uratarinavideo on 1–3 minuuttia pitkä. Tämä on tarpeeksi lyhyt pitääkseen katsojan huomion ja tarpeeksi pitkä välittämään tärkeimmät viestit ja jäämään katsojan mieleen..

Panosta tuotantoon, mutta älä peitä aitoutta

Vaikka aitous on tärkeää, videon teknisen laadun merkitystä ei voi aliarvioida. Sumea kuva tai huono äänenlaatu voi viedä huomion itse tarinalta ja heikentää viestin vaikuttavuutta. Laadukas kuvaus ja ammattitaitoinen editointi varmistavat, että video on visuaalisesti miellyttävä ja teknisesti kirkas.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että kaiken pitäisi näyttää täydelliseltä. Ammattimainen toteutus ei saa häivyttää videon inhimillisyyttä. Liian kiillotetut tuotannot voivat antaa vaikutelman, että ne ovat tehty enemmän yrityksen imagoa kuin työntekijän tarinaa varten. Hyvä tuotanto tukee tarinaa ja antaa sille tilaa loistaa.

Toimintakehotus sitoo kaiken yhteen

Hyvä uratarinavideo ei jätä katsojaa toimettomaksi. Se tarjoaa selkeän toimintakehotuksen: "Tutustu myös muihin työnantajatarinoihin", "Tule osaksi meitä", tai "Lue lisää avoimista paikoista." Tämä on ratkaisevaa, sillä videoiden tarkoitus on ohjata katsoja seuraavaan vaiheeseen – oli se sitten yhteydenotto, hakemuksen lähettäminen tai yrityksen kulttuuriin syvemmin tutustuminen.

Miksi nämä periaatteet toimivat?

Kun valitset tarinan, joka koskettaa, annat työntekijän äänen kuulua aidosti ja varmistat, että tekninen toteutus tukee viestiä. Näin syntyy video, joka jää katsojan mieleen. Tällaiset videot eivät vain houkuttele työnhakijoita, vaan myös vahvistavat nykyisten työntekijöiden yhteenkuuluvuuden tunnetta ja sitoutumista.

Hyvin suunniteltu ja toteutettu uratarinavideo ei ole vain tarina yhdestä työntekijästä – se on kertomus yrityksestäsi, sen kulttuurista ja arvoista. Se on viesti, joka puhuttelee sydämellä ja jää mieleen.

Kuinka uratarinavideoiden vaikutusta voidaan mitata?

Uratarinavideot voivat olla merkittävä investointi, joten niiden onnistumisen arviointi on tärkeää. Mitä enemmän tiedät videoidesi vaikutuksesta, sitä paremmin voit optimoida niiden käyttöä ja perustella panostusta työnantajamielikuvan kehittämiseen. Mittaaminen ei ole vain teknisten lukujen analysointia – se tarjoaa syvällistä tietoa siitä, miten video vaikuttaa hakijoihin, työntekijöihin ja brändin yleiseen imagoon.

Kirjoitimme kattavan oppaan siihen, miten uratarinavideoiden vaikutusta voidaan mitata ja mitä mittarit kertovat. Voit lukea sen täällä.

Lopuksi: Rakenna työnantajamielikuvaa uratarina kerrallaan

Uratarinat ovat inhimillisiä ikkunoita yrityksen sydämeen. Ne näyttävät, mitä yrityksesi arvot ja kulttuuri tarkoittavat käytännössä, herättävät tunteita ja auttavat luomaan merkityksellisiä yhteyksiä työnhakijoihin, nykyisiin työntekijöihin, sidosryhmiin sekä laajempiin yleisöihin. Hyvä uratarinavideo on samalla rekrytointityökalu, brändinrakentaja ja kulttuurin vahvistaja.

Digitaalisessa maailmassa, jossa huomion saaminen on vaikeampaa kuin koskaan, autenttisuus ja tarinankerronnan voima ovat kilpailuvaltteja. Hyvin toteutettu uratarinavideo ei vain houkuttele oikeita hakijoita, vaan sitouttaa nykyisiä työntekijöitä ja luo siltoja eri tiimien välille. Se ei ole vain kertaluonteinen projekti, vaan strateginen investointi, joka voi kantaa pitkälle tulevaisuuteen. Kun valitset tarinoita, jotka resonoivat, ja panostat tuotantoon säilyttäen aitouden sekä seuraat videoiden vaikutuksia, et vain kerro tarinaa vaan rakennat brändiäsi sisältä ulospäin.

Tarvitsetko apua uratarinavideoiden toteuttamisessa?

Autamme sinua kertomaan ne tarinat, jotka tekevät yrityksestäsi ainutlaatuisen. Oli tavoitteenasi houkutella uusia osaajia, sitouttaa nykyisiä työntekijöitä tai vahvistaa työnantajamielikuvaa, luomme vaikuttavia ja huolella tuotettuja uratarinavideoita, jotka näyttävät, kuulostavat ja tuntuvat sinun brändiltäsi.


Ota yhteyttä, ja aloitetaan yhdessä matka kohti autenttisempaa ja merkityksellisempää viestintää!